ヴァル・マッカロー氏: 子供たちは私たちの消費者生活の中で苦戦するかもしれない

大きな茶色の紙のパッケージが届いたとき、私は夏が近づいていることを知りました。

私の服は、子供の頃のようにショッピングモールやカタログ、アマゾンから購入したものではありませんでした。

アリス叔母の娘たち、つまり私のいとこたちが成長して服が着れなくなったので、私に郵送してくれました。

荷物は年に2回届きました。 初夏と初冬。

母は未開封の荷物を私のベッドの上に置き、私が学校から帰って開封するのを待っていました。

ベッドの上に紙に包まれた宝物が置かれているのを見るとすぐに、私はマットレスの上で跳ねながらベッドに飛び乗った。

「そんなベッドに飛び乗ってはいけません。もし尖ったものの上に落ちたらどうしますか？」 お母さんは警告した。

母はハサミで紐を切り、私たちはサマードレス、ショートパンツ、トップスを取り出しました。

ほとんどの服は 2 年か 3 年前のものでしたが、いとこのビバリーが私より 8 歳年上だったので、8 年前のものもあったかもしれません。

何が流行っているのか、何が流行していないのかが分からなかったので、どの服が新しいのか、それともどれが古いのかわかりませんでした。 私が知っていたのは、新しい宝物を見たり試着したりするのは楽しいということだけでした。

私たち家族がカリフォルニア州パロアルトに引っ越して初めて、ファッションという概念が私に衝撃を与えました。

それは私が新しい中学校に足を踏み入れた瞬間に起こりました。

ほとんどの女の子は鉛筆のように細いスカート、白いバックシューズ、ロリポップ色のセーターを着ていました。

子どものようなドレスとメリージェーンの靴を履いた田舎者になったような気分でした。

その日、私はファッションに対する純粋さを失いました。 幸いなことに、次の週末、母が私を助けてくれて、新しい不合格品をいくつか買うのを手伝ってくれました。

2週間以内に、私は「他の女の子が着ているもの」を買うのを手伝うベビーシッターの仕事を安定して受けられるようになった。

振り返ってみると、この広告主の魅力的な罠に陥るまでの 13 年間の自由を私は大切に思っています。

誤解しないでください。 素敵なワードローブを持つことに何も問題はありません。 綺麗に見えるのは楽しいですね。

しかし、子供たちへの広告は、彼らの精神的な幸福を犠牲にすることになるのだろうか、と私は思う。

広告では、「愛されたい、価値のある、魅力的な人になりたいなら、当社のブランドを購入してください」と勧められています。

米国小児科学会によると、米国の平均的な子供は年間 13,000 ～ 40,000 本のテレビコマーシャルを視聴します。

1950 年以前は、広告は子供や十代の若者を対象にしていませんでした。

アリス叔母からその茶色の箱が届いたとき、私はテレビさえ見たことがありませんでした。 ティーン雑誌も見たことがありませんでした。

私が子どもだった 1940 年代に戻ることはできないことは理解しています。

私の母は、茶色の紙箱に入った衣類を洗濯するための洗濯機を持っていませんでした。 私は家族の洗濯物を手で洗うという彼女の仕事をうらやましくは思っていませんし、テクノロジーが私たちにもたらした進歩には感謝しています。

しかし、私たちは消費者中心の社会で子供たちや十代の若者たちが苦労していることを知っています。そして私たちは、幼い子供たちに対する広告の倫理に疑問を持たなければなりません。

結局のところ、私たちの若者は皆、何を着ていても愛らしく、価値があるのではないでしょうか?

読者の皆さん、最新のファッションの有無にかかわらず、自分たちが愛されていることを若い人たちに確信させるために、私たち一人一人は何ができるでしょうか。

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