Drunken Canal の創設者がインディーズメディアを救う新たな事業を立ち上げる: Byline

印刷専用新聞「The Drunken Canal」の創始者による新しいウェブ出版物が、巨人たちが飛び交う空間に波紋を起こそうとしている。うまくいきますか？

ロウワー・マンハッタンのピッグ・バーの外で、バイラインの創設者であるミーガン・オサリバン氏（左）とグーテス・グーターマン氏。クレジット...Lanna Apisukh、ニューヨーク・タイムズ紙

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カーラ・シャクター

グーテス・グーターマンは、ダイムズ・スクエアとして知られるロウアー・マンハッタンの風光明媚な一面を見下ろすクラフトビールショップ、ピッグ・バーのアンティークなフランス農場のベンチに座っていた。レースの指なし手袋をはめた手にガーキンに手を伸ばし、立ち止まってドランケン運河の新聞箱の跡地を指すジェスチャーをした。

「知っているなら、知っているでしょう」と彼女は言いました。

その日は涼しい春の日で、26 歳のグーターマン女史がここに来て、彼女の最新の編集事業、つまり木曜日に公開されたウェブサイト Byline について話しました。

しかし、彼女はまず、アナログ出版物である『The Drunken Canal』の終焉について言及しなければならなかった。グターマン氏はTikTokビデオで、あるバーについて言及したように、「クランデスティーノで仲良くなった」人々を対象とした印刷専用新聞である。場面の中心。

グーターマンさんと友人のクレア・バンスさんは、ロックダウンの最中にこの新聞を創刊した。約 2 年間の運営期間中、スワードパーク近くのマークのないボックスは、ダウンタウンのバードミーカムのようなものへの需要を満たすために頻繁に補充されました。生意気で不可解なこの記事には、「この秋に試してほしい基本的なこと（うつ病のレベルに基づいて）」や「幽霊になるニューヨークの男性 - チョコレートとして」などの見出しが掲載されていました。

『The Drunken Canal』の寄稿者である作家のディーン・キッシックは、2020年のツイートでこの出版をめぐる精神を次のように要約した：「昨夜11時頃、6番街で、手すりに向かって前かがみになってひざまずいて本のコピーを読んでいる女の子とすれ違った。靴下を履いていない酔った運河。」

「The Drunken Canalは読まないでください。お母さんに電話してください！」というステッカーが貼られていました。ヴォーグ誌はそれを「ニューヨークのダウンタウンのゴシップの記録紙」と呼んだ。ザ・カットは、これが創設者2人のソーシャルメディアフィードに蔓延していた「慎重で保守的な雰囲気に対する、フィルターをかけられていない解毒剤」だと述べた。

「当時はオンラインではないことが重要だった」とグーターマンさんは肉類委員会の設立について考えながら語った。「私たちは、何も触れてはいけない時に、触れられるものを作りたかったのです。」彼女は生ハムを食べるために一時停止した。「オフラインだったという事実は、生きる哲学とは対照的に、その時代の産物でした。」

最終号は11月に発行されました。同紙は3月、インスタグラムのフォロワー1万7000人に対し、『ドランクン・カナル』はハーバード大学が実施した社会学研究の一部であること（実際はそうではなかった）、そして続編（本当に）を期待していると伝えた。

「続編だが、必ずしもパート2というわけではない」とガターマン女史は、革張りの床、塩漬け肉、アーミッシュバター、サブレットホットドッグ、ドリームボウルと呼ばれるキヌア入りのものなどを備えた最近オープンしたパブ、ピッグバーのバイラインについて説明した。 Visine 点眼薬や Camel Blues などの必需品。

「ドランクン運河は素晴らしいものでしたが、バイラインはもっと大きいです」と彼女は言いました。「お姉ちゃん。いや、お姉ちゃんじゃないよ。おばさんだよ」

地元で醸造された生のハニーエールを飲みながら、グターマンさんとバイラインの共同創設者ミーガン・オサリバンさん（30）は「コンテンツの世界の創造」について語った。

グターマン氏は、経済的対処メカニズムとしてポリアモリーを提案する「この経済における一夫一婦制？」という見出しの記事を例に挙げ、新しい出版物は「無制限」で「ニッチ」なものになるだろうと述べた。他に候補となるルーブリックとしては、クラウドソーシングされた足の写真を分析した「Heel Hunter」や、「ホットなライター」のカタログである「Hot Girl Lit」などがあります。

オサリバン女史はパルメザンチーズをちぎり、埋める予定の隙間について説明した。若い作家に必要なのは「カジュアルで楽しいと感じられ、個人を擁護する場所」だと彼女は語った。

『The Drunken Canal』の常連寄稿者であるオサリバン女史（テキサス生まれで断然優しい人）は、この新聞がiD、GQ、Vogueでのフリーライターとしてのキャリアを飛躍的にスタートさせたと評価した。

「問題は、個人が人々にリーチするためのプラットフォームをまだ必要としているということです」と彼女は言う。

グーターマン女史とオサリバン女史は、次の者を含む諮問委員会を組織した。 Spotifyのマーケティング責任者、タージ・アラヴィ氏。そしてロボットポップスターリル・ミケラの生みの親、トレバー・マクフェドリーズ。ブルームバーグビジネスウィークのアートディレクターであるマデリンモントーヤは、Byline のクリエイティブディレクターとして働いています。

モントーヤ氏とディーツ氏は電話インタビューで、このサイトは安易な分類には抵抗すると述べた。

「これをデジタル雑誌だと言うのは簡単ですが、ばかげているように聞こえますが、それを何とも呼びたくありません」とモントーヤさんは語った。「すべてがテーブルの上にあります。」

ディーツ氏は「代替可能性」について語り、それがテキストに限定されるものではないと指摘した。「署名欄を比喩的に考えてみてください」と彼は言いました。

Byline は、前世代のインディーズ出版 (Spy、Might、Gawker など) を生み出した同じ新興精神を共有しており、デジタルメディアビジネスにおいては最悪の時期にデビューを果たしています。次の大きな事業で利益を得ようとする投資家からの数百万ドルが、バイスが先月破産申請するのを阻止できなかった。その直前に、VoxとInsiderはかなりの数の従業員を解雇し、BuzzFeedはニュース部門を閉鎖した。

ワシントン・ポスト紙でオンライン文化を担当し、バイライン社の顧問として契約したテイラー・ロレンツ氏は、「今の若いライターにとって、これまで以上に難しいことだ」と語った。「もし先発するなら、誰のために投げますか？誰も残っていないんです。」

元ニューヨーク・タイムズの記者で、バイラインにコラムを執筆しているローレンツ氏は、消滅したサイトや消滅したサイトの数に点呼した。「私が立ち上がったとき、この中間点があった――xoJane、Jezebel、Rookie Mag、Hello Giggles」、Man Repeller — 足を踏み入れることができるこれらの中堅メディアアウトレット。」

「それはすべてなくなってしまったのです。そして、それに代わるものを誰も作っていないのです。」と彼女は言いました。

グーターマンさんは動揺していないようだった。「署名欄は本当に適切な時期、適切な場所にあると感じます」と彼女はペーパー誌がスタッフを解雇し発行を停止した日のテキストで述べた。「まるで墓地に行ってバーを作っているようなものだ。」

「楽しい」というアイデアは、Byline デザインチームとの 4 月のビデオ通話中によく話題になりました。

「楽しいネズミが欲しいですか？」オサリバン女史は尋ねた。

モントーヤさんは、このサイトには「ヒーヒー」要素が十分にあると語った。

ガターマンさんは、インターフェースが「ウインクする必要があるもの」ではなく、「ウインクで封印される」ことを望んでいたと彼女は語った。「あまりにも落書きっぽい」ものは何もないが、「どこかに波線」があるはずだ、と彼女は付け加えた。

プログラマーのクリス・オカ氏は、「ハンバーガーをハンバーガーよりもかわいいものにする」ことが可能かどうか尋ねられました（「ハンバーガー」とはコーダー用語で、伝統的に 3 行が積み重なったナビゲーションメニューアイコンを指します）。

「それは本物のハンバーガーでしょうか？」グーターマン女史は尋ねた。

モントーヤさんは、「たまに物語を見に行くと、傾いているような感じになるというアイデアが気に入っています」と、画面をグループと共有して視覚資産が傾いている様子を見せながら語った。

「愛です」とオサリバンさんは言いました。

「それで、あなたは…なぜですか？」モントーヤさんが説明してくれた。

「私はそれが大好きです」とグーターマンさんは言いました。

岡氏は、ユーザーが画像の曲がり具合を任意に入力できるチルトオプション設定を提案した。

合理化が必要なセクション。「On the Rise」は「カルチャー」の一部であるべきでしょうか？「Libations」を聞いてオサリバン女史は立ち止まった。彼女は、「もし『リベーション』が『カルチャー』の中にあり、リベーションのコンテンツの多くがニューヨークをベースにしているとしたら、問題は『カルチャー』と『ニューヨーク』とは何なのかということだ」と語った。

グーターマン女史は、「『文化』というのは、『アブソルート・ウォッカに新しいフレーバーが加わった！』というようなものである」と分析した。でも、『ニューヨーク』というのは、『パーセルに新しいホットドッグが落ちた！』みたいなときだ」

Byline は厳しいニュースを扱うサイトではありません。オサリバンさんは、「まるで『おい、どうしたの？今朝起きたんだ』みたいな感じだ」と語った。

それでも、彼らには基準があります。グーターマン氏によると、彼らの提出物の受信箱は「とりとめのない内容」になっているという。

「誰かが『息子の悩みをすべて書きたい』とメールを送ってくるだろう」と彼女は言う。「そして、まあ、おそらく私たちはあなたの息子の悩みについてはあまり気にしていないかもしれません。」その場合、彼らは作家に「少年のトラブル全般」を探求するよう勧めたと彼女は語った。

5月の暑い午後、共同創設者らはチェルシーのホテルで白ワイン、ダイエットコーク、ミックスナッツを飲みながら企業スポンサーについて話していた。今のところ、署名欄への寄稿者には無報酬だが、グターマン氏とオサリバン氏は、家具会社ノール、占星術アプリのコスター、変態に優しい出会い系アプリのフィールドなど、スポンサー候補と交渉していると語った。

エメラルドのマキシドレスとヌードのグッチのスライドを着たガターマンさんは手をたたいた。「私たちはイエスを実感する瞬間がありました」と彼女は語った。「バナー広告を廃止しました。この豪華な Web サイトにアクセスしてバナー広告を見たくありません。」

「うわー」と大きなブレザーとワイドジーンズを履いたオサリバンさんは言った。

ドランクン・カナルは儲からなかった。しかし、栄養ドリンク会社ソイレントは、マイアミのアートバーゼルへの旅行費を負担することができた。

グーターマンさんは、食事代替品会社とのつかの間の関係について、「ややこしい話だ」と語った。「基本的に、クレアと私はバーゼルに行きたかったのです」と彼女は続け、同紙の共同創設者であるクレア・バンスについて言及した。「私は『テスラが私たちを飛行機に乗せてくれたふりをしてみよう』と思った。クレアは『いやいや、ソイレントが私たちを追い出したことにしよう』って感じだった。」

ソイレントさんはグーターマンさんに連絡が取れると判断した。「『ソイレントに行ける気がする』って感じだった」と彼女は語った。 4時間後、彼女は会社の創設者であるロブ・ラインハートとグループチャットをしていたときのことを思い出した。

「私は言いました。『あなたにアイデアがあるのです。ガールボス・ジュースです。ソイレントはコンピューター上であなたのインセルマンに応えますが、クレアと私はアート・バーゼルに行くのです。食べる時間はありません。私たちは行くつもりです。』』彼らは『参加するよ』って感じでした。」

オサリバン女史は、「正直に言うと、それが私がソイレントを知ったきっかけです」と同調した。

マイアミで最も人気のあるパーティーで女性たちがソイレントとショットを追いかける様子を、未開発の市場である Clandestino cognoscenti がインスタグラムで観察しました。グーターマンさんは、ソイレントについて夢を見始めたという友人からの DM を思い出した。

グーターマン氏は「相乗効果」が鍵だと語った。「広告の未来は、クリエイターがクリエイティブになれるようにすることです。」

彼女はまた、Byline が「あまりにもデジタル的」になることを望んでいないとも述べた。印刷物のぎこちない魅力と、彼女がドランクン・カナルの経験から知っていた締め切りのラッシュを保つために、Byline は「ドロップ」で発行されます。つまり、月の初めに大規模な発行があり、その後に毎週の「トリクル」が続きます。

第 1 号には、ソウルからサンディエゴまで、12 歳から 40 代までの 75 人の寄稿者が参加しています。トップページで取り上げられている記事は、グーターマン女史が書いたもので、「インターネットを構築するのは誰?ウィキペディアのアーキテクトに会いましょう」という見出しが付けられている。その他の記事には、ローレンツさんによるセルフィーの流行に関する記事や、ティーンエイジ・ダイアリーのコラム「あなたはプロムに行った、そして天国はあなたが今惨めであることを知っている」の記事が含まれています。

デビュー前の児童作家を探していたバイラインさんはインスタグラムで「あなたのお子さんは天才ですか？」と尋ねた。悲しいことに、今週12歳になったヘンリー・ジョーンズは「人々に望むものを与える」というコラムを書いている。タイトルは1997年の映画「トゥモロー・ネバー・ダイ」から来ていると彼は語った。これはジェームズ・ボンドが悪人を石油ドリルで殺す前に言う言葉です。ヘンリーは電話インタビューで、「悪役が古いメディアの大物みたいだったので、このセリフはバイラインにぴったりだ」と説明し、「だから…そうだね」と語った。

編集ミスのため、この記事の以前のバージョンではメディア幹部のベン・ディーツが誤って特定されていました。ディーツ氏は以前、ライブストリームショッピングサイトNTWRKの最高戦略責任者を務めていた。彼は今そこでは働いていません。

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